Les plus beaux voyages sont souvent ceux qui naissent d’une part de chance & de spontanéité. En proposant des séjours immersifs, Lucky Travel se positionne comme un curateur d’expériences uniques. Spécialisée dans le tourisme exotique, l’entreprise met l’accent sur la découverte et l’exploration. L’objectif du projet consiste à créer une identité capable de transmettre à la fois l’idée de chance, d’aventure et d’évasion.
Lucky Travel est une étude de cas fictive réalisée à but pédagogique. Durant une session de plusieurs mois, elle a permis d'accompagner la formation d'élèves en construisant ce projet ex nihilo. Les différents livrables réalisés permettant d'enseigner - dans des cas concrets - les différents logiciels (Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects, Figma), ainsi que les règles nécessaires à la construction d'une identité visuelle et de multiples supports print & web.
La cible principale constitue les jeunes actifs (25–35 ans), ils sont digital natives, recherchent des expériences instagrammables et aiment les voyages spontanés. Les couples voyageurs constituent la cible secondaire, ils ont un pouvoir d’achat confortable et recherchent des séjours dépaysants. En cible tertiaire, on retrouve les freelances qui recherchent des destinations inspirantes pour des séjours plus longs.
L’identité visuelle s’inspire de la nature tropicale et du voyage. Le logotype renvoie vers ces éléments à travers une forme hybride rappelant une feuille de plante exotique ainsi qu'un avion. Certains éléments visuels tels que la carte de visite évoquent le sentiment de chance en utilisant les codes visuels d'une carte à jouer.
Élément central de l’identité de marque, le dégradé "Lucky Gradient" utilisé pour le logo & à travers les différents visuels évoque une imagerie tropicale tout en utilisant une couleur associée à la chance. Les tons neutres viennent contrebalancer l’intensité du dégradé tout en évoquant le calme et la plage. La palette de couleurs crée une atmosphère naturelle & dynamique.
La fonte Veneer Clean utilisée pour les titres présente un caractère fort évoquant l’exploration & l’aventure. La famille typographique Proxima dans sa version Soft est utilisée pour les contenus, elle présente des caractéristiques modernes, lisibles et accessibles. Avec ses extrémités arrondies, elle s'harmonise avec la fonte principale.
Les visuels s’appuient sur des textures tropicales afin de capter rapidement l’attention dans l’espace urbain en évoquant l’évasion et l’aventure. Chaque affiche utilise des messages courts et inspirants pour renforcer l’identité de marque et transformer le voyage en promesse d’expérience unique.
Les publications utilisent des visuels immersifs de destinations exotiques, intégrés dans une mise en page afin de renforcer l’effet de proximité et d’instantanéité. Les photographies aériennes, les paysages tropicaux et les textures marines associés aux textes permettent de créer des messages courts et impactants.
Pensée en mobile-first, la conception du site vise à réinventer la manière de découvrir et réserver un voyage, avec la notion de hasard au cœur de l’expérience. L’interface a été pensée pour guider l’utilisateur de l’inspiration à la réservation à travers un parcours fluide, visuel et intuitif. Chaque écran met en avant des contenus immersifs et une hiérarchie claire afin de faciliter la prise de décision.
Parmi les concepts développés, on retrouve un système de timbres pour la sélection de destination ou encore un système de découverte avec un globe à faire tourner. L’ensemble crée une expérience cohérente qui renforce l’identité de marque tout en optimisant l’engagement et la conversion.
