In 2019, the design of a C2C marketplace dedicated to vintage computing began. My role was to develop its brand image, from its name and visual identity to the creation of web and print materials. En 2019 débute la conception d'une marketplace C2C dédiée à l'informatique vintage. Mon rôle est alors de développer son image de marque, de son nom à son identité visuelle en passant par la création de supports web & prints.
The name Rethrow echoes the past: “retro”, but also the idea of throwing again, “re-throw,” as one might do when giving the memories of childhood a second chance. Le nom rethrow fait écho au passé : “retro” mais aussi au fait de lancer à nouveau : “re-throw”, comme on pourrait le faire en donnant une nouvelle chance aux souvenirs de notre enfance.
In line with the name, the logotype depicts a stylized arrow moving backward and pointing toward the past. The rainbow acts as a nod to the era when electronics brands highlighted the transition to color in their products. Dans la continuité du nom, le logotype représente une flèche stylisée opérant un retour en arrière & pointant vers le passé. L'arc-en-ciel sert de clin d'œil à l'époque où les marques d'électronique mettaient en avant le passage à la couleur de leurs produits.
In 2025, the final version of the e-commerce platform was launched. I adapted the visual identity accordingly in order to offer an alternative that remained coherent while feeling more modern and legible. The logotype retains its core characteristics, including its overall shape and rainbow, but this time through a much more minimalist approach. En 2025, la version finale de la plateforme de e-commerce voit le jour. J'ai adapté l'identité visuelle en conséquence afin de proposer une alternative cohérente mais également moderne & lisible. Le logotype conserve ses propriétés, dont la forme générale ainsi que l'arc-en-ciel, cette fois-ci avec une approche beaucoup plus minimaliste.
The typography draws from the codes of iconic typefaces from the period, such as Avant Garde, with an ultra-geometric approach and a distinctive use of recognizable ligatures. The color palette preserves the spirit of the original identity, this time using solid color fields for a more timeless result. La typographie reprend les codes de fontes iconiques d'époque telles qu'Avant-Garde avec une approche ultra géométrique & un jeu de ligatures reconnaissable. La palette de couleurs conserve l'esprit original mais cette fois avec des aplats de couleurs - plus intemporels.
The business card design references the well-known look of 3.5-inch floppy disks introduced in the late 1980s. It features their distinctive visual codes, as well as the option to fill in the blank section with personal information, just like on a real floppy disk. La conception des cartes de visite reprend le design bien connu des disquettes de 3,5 pouces lancées à la fin des années 80. On y retrouve les codes visuels distincts ainsi que la possibilité de compléter la section vierge avec ses informations - à l'instar d'une vraie disquette.
The flyer design is inspired by vintage advertisements for computer hardware. It uses a classic layout, with a photograph overlaid by a tagline occupying the upper two-thirds and an information block placed in the remaining section. Le design de flyers s'inspire des publicités vintages pour matériel informatique. On retrouve un découpage classique avec une photographie superposée d'une tagline occupant les deux tiers supérieurs, et un bloc d'information sur la partie inférieure.
A preliminary version of the marketplace was designed to provide an initial preview of what the website could offer. It includes clear and quick access to key categories such as brands, as well as simplified search through the navigation bar. Une version préliminaire de la plateforme de vente a été conçue afin de donner un premier aperçu de ce que pourrait proposer le site. On y retrouve un accès clair & rapide aux catégories importantes telles que les marques & les catégories, mais aussi une navigation facilitée par la présence d'une de barre de recherche.
